eMarketer:传统广告沦落 移动广告市场增长迅猛

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今年9月eMarketer原本预测今年的移动广告营收是26.1亿美元,成长率只有80%。但第三季的发展让eMarketer提高移动广告市场的预估,将会成长180%,达到38.3亿美元的规模。市场研究机构eMarketer指出,今年美国移动广告支出的成长超乎预期,有很大的助力是来自Facebook移动程序动态消息(Newsfeed)中的原生广告,以及Twitter的推广推文产品。

eMarketer估计今年美国包括陈列式、搜索及采用讯息格式并支持智能型手机与平板计算机的移动广告将会成长180%,达到38.3亿美元的规模。今年9月该机构原本预测今年的移动广告营收是26.1亿美元,成长率只有80%。

很显然的是第三季的发展让eMarketer提高移动广告市场的预估。eMarketer说明,今年初Facebook几乎没有任何移动广告营收,但Facebook的成长非常迅速,估计该站今年在美国将可创造3.39亿美元的营收,超越Pandora跻身为全美第二大移动广告平台。此外,在去年亦无移动广告营收的Twitter,今年也可望达到1.34亿美元的广告营收,于该领域排名第四。

Google除了名列全美最大移动广告平台外,在今年第三季的成长亦超乎预期,估计今年可创造21.7亿美元的广告营收,囊括全美移动广告的56.6%。

若以广告格式来分类,Google占据了美国移动广告搜寻市场的93%。但在移动陈列式广告市场则是由Facebook以18.4%的市占率夺下第一,Google以17.0%排名第二,Pandora以12.2%位居第三,Twitter则占了7.3%。

从整体广告市场来看,移动广告仍然只占极小的一部份,目前最受欢迎的广告平台还是电视广告,市占率为38.9%,数字广告占22.5%,平面广告占20.7%,广播占9.3%,黄页占4.5%,户外广告占4.1%,移动广告仅占2.4%。不过,到了2016年,eMarketer预测移动广告的市占率将达到11.0%,超越户外广告、黄页及广播广告。

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