2013年移动营销趋势解析

也就在几年前,大多数人的脑袋里基本都不会想到移动设备上进行营销或者推广活动。但现在看来,完全不一样了。先看看KPCB最近提供的几则数据,看看移动革命如何主导趋势:

  • 美国1.72亿人口拥有自己的移动设备,其中48%是智能手机
  • 74%的智能手机用户都依赖于移动设备查看实时新闻和信息
  • 29%的成年人拥有一台平板电脑或阅读器,这个数字会随着设备的普及和价格的下架而增加

毫无疑问移动设备将是接下来在营销层面上的前沿。自从移动营销直接跟科技和社会化媒体的直接结合,在未来一年我们可以看到一些趋势。

80-of-Small-and-Medium-Sized-Businesses-Will-Invest-in-Mobile-Marketing-This-year1

移动电商的发展随着苹果存折的存在而兴起

随着越来越多的商家开始利用像PayPal和Square类的移动支付手段,2013年有望成为“移动支付”的腾飞年。这个应该是伴随着iOS6系统中功能之一的苹果存折的使用和普及而崛起。“移动钱包”商店应该是包括优惠券,礼品卡,以及相关活动门票等。

营销人员需要关注这类应用,如果没有其他特殊原因,这个APP是无法从苹果设备里面删除的。此外,基于位置的应用程序的兴起与普及,手机存折的位置感知功能将对用户来说是一个巨大吸引。不出意外的话,苹果在iPhone平台基于地理位置的电商股票APP应该是营销人员在接下来一年需要重点关注的。

Facebook移动功能增加

尽管Facebook IPO很糟糕,社交媒体巨头的位置不会被动摇。全球超过10亿用户的它地位依旧不会被动摇。当然他们也没有忽略一个事实,超过60%的美国移动用户使用智能手机登陆Facebook,所以,Facebook将有可能提供基于地理位置的交易功能增加来巩固自己在移动领域的主导地位。

他们当然没有忽略的事实,在美国访问Facebook的60%的手机用户通过他们的智能手机。因此,后几年开始就走错地方和优惠的形式,Facebook的公告附近将有可能只是基于位置的功能,巩固了自己的优势在世界上的移动。

移动数据分析关注度提升

正如营销人员现在必须掌握搜索流量分析,未来他们在移动端的分析也会开始兴起。多年来,由于对移动未来在广告平台前景的不清晰,营销人员将移动边缘化甚至忽视移动分析。但是现在,根据一组可靠的数据,2012年在黑色星期五的在线支付,24%都是在智能手机上完成的。所以进一步说明了手机消费者行为的重要性。这也意味着在2013年越来越多的营销人员将考虑如何通过新的推广战略来处理好潜在的移动用户的关系。

用户被动行为-基于地理位置应用的出现

虽然一般移动用户非常喜欢在社交媒体网站进行互动,如Foursquare和Pinterest,但是主动查看社交信息和上传图片的操作过程,其实是十分费时的。 2013年应该可以看到位置感知的应用程序数量增加,而且这类应用允许用户程作为一个被动的参与者来互动。例如,用户可能只需步行到自己喜爱的服装零售商店享受折扣和积分,也许在路过最喜欢的餐厅的时候会收到提醒。营销人员需要在2013年考虑到这一点。

结论

上面列到的许多趋势都专注在移动“超本地”能力上,它允许用户不管是在实体店还是在网店都可以被精准定位。综上,营销人员需要扩展他们原来的技能,并且关注移动分析,因为这将是接下来一年了解用户行为和想法的关键。

via:10xapp

移动信息化交流QQ群:一号群:211029692 二号群:344692795 CIO交流群:316076815(需认证)

移动化问答社区:wenda.yidonghua.com



1 星2 星3 星4 星5 星 (还没有打分,快来打分吧!)
Loading...
 
已有 0 条评论
返回顶部

无觅相关文章插件,快速提升流量