我们要不要来支APP 老板们需深思前行?

最近,笔者遇到很多朋友带着微微上扬的下巴来问我:”我们公司打算做一支品牌 App,你有兴趣吗?”彷佛是在邀请我登上千阳号,冲破潮流一起驶向伟大的航道吧!最巧的是,这些悲壮故事都有相同的开场白:

艾利:”是喔,为什么你老板想做品牌 App?”

友人:”不就我老板最近换了智能型手机,发现 App store 有好多有趣的 App,于是乎……。”(老板的远大梦想大家都听很多了,以下省略。)

这样的故事其实相当合情合理,当智能型手机的浪潮来袭,许多企业主都急着想要在”未知”、”陌生”的领域抢先站稳山头,如同 90 年代末,当网页浏览器颠覆每个人使用网络的习惯,那个”大家都来架个网站吧”的时期一样,”我们要不要也来做一支 App?”成为老板们最近最爱问员工的问题。

APP

但是,你的事业真的需要一支 App 吗?以下几个问题请先试着回答:

谁是你既有与潜在的目标族群?
App 从企划到制作、定价到上架,也需要耗费不少精气神,目前制作成本普遍的基础行情为台币 50 万至 100 万不等,端看你的 App 多复杂,2、300 万的App制作费更是大有人开。

花了这些时间与金钱,你希望使用的人是到底是谁?确定你的消费者、客户普遍都是移动装置的用户吗?

你的 App 具有创新且无法被网页取代的功能吗?
App(Application)的中文,是大家都知道的”应用程序”,顾名思义,你辛苦制作的 App 被下载了之后就该被好好应用,如果只是一支官网重点摘要、企业广告片大全的 App,那也太羞辱 Application 这个英文单字了。

请确定它能提供网站、粉丝页,甚至是移动版网页无法达到的功能或移动服务,这样的 App 才算踏出稍微成功的第一步。

搞清楚怎么营销 App 了吗?
不用笔者废话,伟大的新闻媒体已经报导过有多少蚊子 App 没人使用,当你怀抱满腔热血做了一款好棒的 App 之后,你准备好营销管道了吗?

App 的营销门坎比网站稍稍再高一点,第一步要让大家知道有它的存在,再来,请想办法让人愿意下载你的 App。很多人下载就没事了吗?不,成功安装到使用者的手机之后事情才刚开始,接下来我们要挑战的是:让用户愿意常常开启你的 App,而且不想随便就”删掉”它。

投资报酬率高吗?
假设你都想清楚了,再假设你手上握有足够的预算吧。老板希望你做一支 App 用来提升业绩、营收、会员数等具体效益,除了思考上述问题之外,身负 App 制作重责大任的你,请务必先做好预估收益、达成多少下载量、每日活跃用户数等数据,确定了这些目标才能反推需要多少营销资源辅助,或是拿着数字去跟老板说:”你死了这条心吧!”

真的不是每个公司都需要制作 App,很多老板的绮丽幻想,作一个移动版网页就可以满足了。好吧,算了,其实我们都知道再怎么分析,老板还是会让你”使命必达”的,Good Luck!

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