时间不容再等 Facebook何以忠情社交导航服务?

据传 Facebook 打算以 8 至 10 亿美元收购社交导航应用程式 Waze。外界猜想 Facebook 的下一个目标可能是进军地图与导航市场,因为地图是赶上 Google 并且大量赚取移动广告收入的最佳手段。

假如传言属实,未来当你在开车时,手机可能就会提示你,在导航路线上即将会经过有朋友正在里面用餐的餐厅。或者,假如你有加入星巴克的粉丝页,在开车时手机可能就会跳出优惠讯息,接着导航系统便会带领你前往最近的星巴克门市。

Waze

Waze 为何是 Facebook 的不二选择

Waze 成立于 2007 年,目前约有ˋ4,500 万名用户,活跃用户约 1,300 万名。虽然活跃用户数量远远不及 Google Maps 的3,000 万大军,但 Waze 与 Google、Nokia 和 TomTom 等其他移动导航 App 不同的是,Waze 的资料来自用户即时回报各种交通与地图资讯,而不是来自数家大公司所收集来的地图资料。

Waze 接收用户所提供的道路与交通资讯,藉此改善地图资讯,并提供交通与路面状况给驾驶参考;用户提供的讯息越多,地图便会越详细精确。另外,Waze 也整合了社交功能,在与 Facebook 帐号同步后,用户就可以知道朋友的所在地、分享位置,或传送私人讯息。

Waze 的执行长 Noam Bardin 表示:“搜寻之于电脑网页,犹如地图之于移动网页。与电脑网页不同的是,在移动网页上搜寻时,地点时常是关键,且十分有利可图,因此若 Facebook 买下 Waze,就能够进入利润雄厚的地图与导航服务的市场。”

Facebook 买下 Waze 的三大好处

好处一:移动广告收入将大增

据 eMarketer 估计, Facebook 在美国移动广告市场中位居第二,排在 Google 之后。为了争夺移动广告市场,专家认为 Facebook 加入地图与导航的战局是十分合理的一步。

买下 Waze 除了能够与 Google 在地图服务上竞争,也能让 Facebook 更精准地发送广告,提升移动广告收入。例如若有一位用户曾在 Mister Donut 的粉丝页中按赞却没有替 Dunkin’ Donuts 按赞,那么将来当他靠近两间门市时,他就会优先收到 Mister Donut 的折价券与优惠讯息。

好处二:拥有自己的地图资讯

Facebook 目前是依赖微软的 Bing 地图平台,来提供地图标记功能,但若 Facebook 想在价值 200 亿美元的搜寻市场中大发利市,就不可能一直仰赖对手的工具与资讯,若哪天合约谈不拢,Facebook 就可能在一夕之间失去所有的地图资讯。

若是 Facebook 买下了 Waze,就可以获得地图平台与地图资讯,除了避免合约问题导致失去平台,也可将购来的地图资讯卖给车商与其它导航公司来额外赚一笔。

好处三:增加用户使用 Facebook 的时间

若是整合了 Waze,Facebook 就增加了成千上万开车通勤的用户,让使用者无论身处何时何地,也无论使用什么移动设备,生活中都无法脱离Facebook。

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