APP市场方兴未艾 看亚洲各国间的使用差异

西方 App 开发商对于亚洲市场跃跃欲试,要怎样进攻才不会铩羽而归呢?相信你也很好奇,亚洲智慧型手机市场与西方世界究竟有何不同吧,来看看五大重点吧!

APP

o 1. 日本人早已习惯付费使用 App

从 1999 年开始,日本人已开始建立付费使用 App 的文化,当时,电信业者 NTT Docomo 建立应用程式下载商店,要求客户付费以享有西方人视为理所当然的手机功能。

例如,每月付日币 300 元(约新台币 88 元)才能透过手机收发 e-mail。虽然需付费使用,该服务仍大受欢迎。

另外,许多日本人首次上网时,使用的是移动设备而非电脑,在这般文化背景下,日本的 App 产业非常成功,像是日本的游戏 App GREE 与 Zynga 的 ARPUaverage revenue per user,每月每用户平均收入)分别达美金 11.21 元及美金 33 分。

非游戏的 App 也不惶多让,像是通讯软体 Line 在全亚洲有一亿用户,在日本,有 10% 的活跃用户平均每月付美金 元以上来购买卡通人物贴图或是其他服务。

o 2. 日本电子商务与移动设备密切相关

于日本,线上购物网站亚马逊(Amazon)与乐天市场(Rakuten)的交易中,有 60% 是透过移动设备进行,远比西方国家的比例来的高,这也是因为日本人习惯在移动设备上付费使用 App,所以比西方人更习惯透过移动设备购物交易。

此外,许多日本人乘坐大众交通工具上班,因此也多了不少时间可以滑手机与逛网路商店。

o 3. 亚洲各国大不同

其实亚洲各国的各项条件都不同,若要进入亚洲 App 市场,首要的条件是了解各国使用移动设备的不同特质。

以智慧型手机用户来看,日本 亿 2,700 万人口中,有 4,000 万人持有智慧型手机,其中大概有 1/4 使用 iOS 作业系统,3/4使用 Android 操作系统;韩国总人口为 5,000 万人,其中有 2,000 万人持有智慧型手机,此外,韩国人也非常热衷下载 App,热衷程度于全球名列前茅。

为什么韩国会有如此现象呢?韩国的网路基础设施完备及网路速度快,因此 4G 网路非常便宜又快速,韩国人使用意愿高,所以智慧型手机及下载 App 才能如此盛行。

o 4. 中国 -- 诱人的挑战

中国已经超越美国,成为全球最大的智慧型手机市场。美国目前有 亿 2,000 万人使用智慧型手机,中国目前则有 亿 4,000 万人,甚至有分析师指出,中国在今年底就能成长到 亿人。这般市场规模,当然是非常吸引人阿。

但在中国发展也有诸多障碍:

A)语言与文化隔阂

B)智慧财产权风险

C)中国并没有 Google Play 及亚马逊云端伺服器服务 AWSAmazon Web Services),而且各类 App 平台百家争鸣,竞争非常激烈。而中国的网路防火墙也造成许多 App 无法运作,许多 App 需要靠云端伺服器及社交网络运作,若是伺服器或网络不在中国内,就会受防火墙阻隔而无法使用。比如说 Facebook 跟 Twitter 在中国遭禁,中国网友只好使用新浪微博及腾讯微博。

o 5.  日本社群媒体文化之特色

职业社交网站 LinkedIn 进军日本时,并未顺利吸引用户,原因何在?其实是因为日本文化中,履历是隐私,不该与外界分享。

而许多游戏开发商也面临类似困难:日本用户不愿意让游戏与 Facebook 帐号连结,因为他们担心同事或是上司看到时,会对他们产生不好的印象。

移动游戏公司 GREE 与社群网站 Mixi 能成功崛起,便是因为日本人希望有额外独立的社交网站来享受休闲活动。

App 市场方兴未艾,立足台湾的企业,若多关注我们身处的亚洲市场特质,必能掌握巨大商机呀。

西方 App 开发商对于亚洲市场跃跃欲试,要怎样进攻才不会铩羽而归呢?相信你也很好奇,亚洲智能型手机市场与西方世界究竟有何不同吧,来看看五大重点吧!

1. 日本人早已习惯付费使用 App

从 1999 年开始,日本人已开始建立付费使用 App 的文化,当时,电信业者 NTT Docomo 建立应用程式下载商店,要求客户付费以享有西方人视为理所当然的手机功能。

例如,每月付日币 300 元(约新台币 88 元)才能透过手机收发 e-mail。虽然需付费使用,该服务仍大受欢迎。

另外,许多日本人首次上网时,使用的是移动设备而非电脑,在这般文化背景下,日本的 App 产业非常成功,像是日本的游戏 App GREE 与 Zynga 的 ARPUaverage revenue per user,每月每用户平均收入)分别达美金 11.21 元及美金 33 分。

非游戏的 App 也不惶多让,像是通讯软体 Line 在全亚洲有一亿用户,在日本,有 10% 的活跃用户平均每月付美金 元以上来购买卡通人物贴图或是其他服务。

2. 日本电子商务与移动设备密切相关

于日本,线上购物网站亚马逊(Amazon)与乐天市场(Rakuten)的交易中,有 60% 是透过移动设备进行,远比西方国家的比例来的高,这也是因为日本人习惯在移动设备上付费使用 App,所以比西方人更习惯透过移动设备购物交易。

此外,许多日本人乘坐大众交通工具上班,因此也多了不少时间可以滑手机与逛网路商店。

3. 亚洲各国大不同

其实亚洲各国的各项条件都不同,若要进入亚洲 App 市场,首要的条件是了解各国使用移动设备的不同特质。

以智慧型手机用户来看,日本 亿 2,700 万人口中,有 4,000 万人持有智慧型手机,其中大概有 1/4 使用 iOS 作业系统,3/4使用 Android 作业系统;韩国总人口为 5,000 万人,其中有 2,000 万人持有智慧型手机,此外,韩国人也非常热衷下载 App,热衷程度于全球名列前茅。

为什么韩国会有如此现象呢?韩国的网路基础设施完备及网路速度快,因此 4G 网路非常便宜又快速,韩国人使用意愿高,所以智慧型手机及下载 App 才能如此盛行。

4. 中国 -- 诱人的挑战

中国已经超越美国,成为全球最大的智慧型手机市场。美国目前有 亿 2,000 万人使用智慧型手机,中国目前则有 亿 4,000 万人,甚至有分析师指出,中国在今年底就能成长到 亿人。这般市场规模,当然是非常吸引人阿。

但在中国发展也有诸多障碍:

A)语言与文化隔阂

B)智慧财产权风险

C)中国并没有 Google Play 及亚马逊云端伺服器服务 AWSAmazon Web Services),而且各类 App 平台百家争鸣,竞争非常激烈。而中国的网路防火墙也造成许多 App 无法运作,许多 App 需要靠云端伺服器及社交网络运作,若是伺服器或网络不在中国内,就会受防火墙阻隔而无法使用。比如说 Facebook 跟 Twitter 在中国遭禁,中国网友只好使用新浪微博及腾讯微博。

5.  日本社群媒体文化之特色

职业社交网站 LinkedIn 进军日本时,并未顺利吸引用户,原因何在?其实是因为日本文化中,履历是隐私,不该与外界分享。

而许多游戏开发商也面临类似困难:日本用户不愿意让游戏与 Facebook 帐号连结,因为他们担心同事或是上司看到时,会对他们产生不好的印象。

移动游戏公司 GREE 与社群网站 Mixi 能成功崛起,便是因为日本人希望有额外独立的社交网站来享受休闲活动。

App 市场方兴未艾,立足于企业市场,若多关注我们身处的亚洲市场特质,必能掌握巨大商机呀。

移动信息化交流QQ群:一号群:211029692 二号群:344692795 CIO交流群:316076815(需认证)

移动化问答社区:wenda.yidonghua.com



1 星2 星3 星4 星5 星 (还没有打分,快来打分吧!)
Loading...
 
已有 0 条评论
返回顶部

无觅相关文章插件,快速提升流量