智慧型手表能否成为下一个摇钱树?

看到各厂商的积极动作,读者必定会好奇为什么智慧型手表被视为“下一个摇钱树”?随着智慧型手机的运算功能快速提升,预料几年之后的主流智慧型手机都能够处理目前笔记型电脑才能完成的工作。对比过去,今天的智慧型手机使用者正在寻找新的方式来发掘手机的娱乐潜力,这种发展趋势长期将改变使用者在日常生活使用智慧型手机的方式,同时使用者也希望其他周边设备的功能也更为提升,以为他们提供更加方便和直观的使用方式。

市场研究机构 IDC 分析师 Danielle Levitas 相信穿戴式智慧型装置的确存在发展机会,消费者也的确有不用将智慧型手机从口袋拿出就能查看资讯的需求(智慧型手机尺寸越来越大的趋势也增加其随时使用的困难度),而在某些场合中、随时查看手机也被视为是不礼貌的行为,“与从口袋里掏出手机相比,看一眼手腕上的手表似乎没有那么无礼”Danielle Levitas 接受访问时说。

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消费者的确有不用将智慧型手机从口袋拿出就能查看资讯的需求(智慧型手机尺寸越来越大的趋势也增加其随时使用的困难度),而在某些场合中、随时查看手机也被视为是不礼貌的行为。

对消费性电子品牌厂商来说,智慧型手表的利润有极大的吸引力:全球手表产业的一年销售额超过 600 亿美元(毛利率更高于智慧型手机),在此市场上拥有 10% 的市占率意味着 60 亿美元的营收成长。加以随着智慧型手机日渐普及,全球规模达到 3580 亿美元的手机市场未来成长速度将逐渐降低(预估到 2017 年时智慧型手机的成长速度将从目前的 27% 下降至 9.8%),包括 SAMSUNGApple 都在积极寻找下一个成长点?市场研究机构 Discern Analytics 前瞻部门负责人 Paul Saffo 预测下一波浪潮可能就是可穿戴式智慧型装置,毕竟消费者已经与有笔记型电脑、智慧型手机和平板电脑之后,智慧型手表看来是另一个考虑采购的新目标。而这股“智慧型手表”热潮下的牺牲者,可能就是过去部分提供医疗健康服务或是远距照护可佩戴装置的厂商,毕竟随着泛用式智慧型手表功能越来越强大,前述利基型产品的生存空间将越来越小。

如何打造一款能够热卖的智慧型手表?产业人士给出了几个中立建议:首先智慧型手表首先要是一支不错的手表,每个人可带两台甚至三台手机,但正常人只会带一支手表,所以智慧型手表需要精确的计时功能和清晰的时间显示。

另外智慧型手表的造型设计将是成败关键,毕竟手表对很多人(尤其是高收入人士)来说不仅是一个计时装置、更是重要的装饰品,要说服这群人换下价格不菲的瑞士名表、带上一个外观和廉价电子表相差不多的智慧型手表恐怕阻力很大。最后与智慧型手机强调多功能特色不同,智慧型手表应该强调“简单实用”的功能,多数消费者不会因为有了 iPad 就完全不买 PC 个人电脑,智慧型手表定位为一款辅助设备,如果不到两吋的萤幕拥有几十种功能,多数使用者可能会感到非常疑惑。
智慧型手表的造型设计将是成败关键,毕竟手表对很多人(尤其是高收入人士)来说不仅是一个计时装置、更是重要的装饰品,要说服这群人换下价格不菲的瑞士名表、带上一个外观和廉价电子表相差不多的智慧型手表恐怕阻力很大。

甲骨文投资研究公司首席投资战略官 Laurence Balter 预估超过 25% 的现有智慧型手机和平板电脑拥有者将对智慧型手表感兴趣,他更认为智慧型手表的甜蜜点价格应该在 200 美元以下(目前市场上多数智慧型手表都在此价格带内)。随着关键零组件的体积不断缩小,成本也降低至爆炸性成长的临界点,加以智慧型手机的使用族群越来越庞大,市场研究机构 Current Analysis分析师 Avi Greengart 认为 2013 年将是智慧型手表元年。而未来谁能在这个包括 AppleGoogleSAMSUNGLG 与 Sony 都直接投入的战场取得成功?值得让我们拭目以待。

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