手机平台之争 Android已超IOS占上风

Google Android 在美国最主要的电信合作业者 Verizon Wireless (以下简称VZW)于 2011年开卖 iPhone 4 ,虽有效拉抬 iPhone 第一季在美市占,使当季 iOS 在美国的智能型手机市占较前季大增9个百分点,但VZW的销售数字远低于外界原先预估的300万~400万;仅暂时小挫 Android 成长态势;DIGITIMES Research分析师兼项目经理林俊吉预估,第二季起 Android 在美市占将恢复成长。

根据调查显示, 2011年1~3月,美国消费者对于未来一年购买智能型手机的平台选择,偏好 Android 的比例较半年前成长5个百分点达31%,首度超越iPhone的iOS,而iOS偏好度与半年前相较减少3个百分点。林俊吉认为,这意味着在美国手机市场中,Android这个品牌的吸引力已开始凌驾于iPhone之上,若此趋势持续下去,将对iPhone未来销售有着深远的负面影响。

平板

除美国,iPhone在西欧、日本、南韩等主要成熟市场近来的销售市占亦皆已落于Android之后,且双方差距持续扩大中。面对此不利局面,苹果(Apple)在2011年的布局重心却摆在iPad产品线。

在市场与通路扩展方面,相较于首代iPad是以先满足美国市场需求为优先,再缓步进行海外市场的铺货开卖,此回苹果在美国市场首卖后iPad 2供不应求十分严重的状况下,同月仍已开展首波海外市场发售,不到2个月已进行3波海外市场发售。

林俊吉分析,苹果此举是要使全球各地消费者能尽早接触到iPad 2,及早开卖就算供货不足,但消费者于苹果直营店或经销商通路门市体验过后便能预约下订或透过网络订购,可有效减少消费者购买竞争对手产品的机会。

除市场销售面抢时全面性布局,苹果对于平板关键零组件的供应,亦执行产能尽量预锁的策略。林俊吉表示,由于智能型手机与平板关键零组件重叠性甚高,故苹果除向供应商提出较高的iPad生产需求预估,从2010年第四季起亦透过调高iPhone出货预估来锁占平板关键零组件产能。

苹果为在平板市场上防堵竞争对手、为配合在2011年主打 iPad 2 的资源配置调动,可能因此使下一代iPhone延后于第3季末上市,硬件规格升级及设计改款幅度也减低。但作为iOS设备火车头的iPhone,在新款产品较过往延后半年于第3季末方上市的情况下,iPhone第二~三季出货将较首季显著减少,亦使预锁关键零组件产能的效果大打折扣。

Android手机因投入者众,产品不断推陈出新,使其销售动能持续成长,新款iPhone较过往延后半年上市的这段期间,更是提供Android在手机领域拉大与iOS在平台之争差距的大好良机。而2011年下半起Android将挟着手机领军的更强大Ecosystem拉拔Android Tablet,林俊吉预估,Android在关键零组件供应较充裕的情况下,将更有效地与苹果iPad 2竞逐平板市场。

 

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