李锦记的移动战略

李锦记创建于1888年,它凭借严格的品质管理和强大的市场拓展能力,在70年代起迅速建立起一个蜚声海内外的酱料王国,畅销产品达60余种,分销网络遍布世界五大洲80多个国家和地区,真正实现了“有华人的地方就有李锦记产品”。作为酱料王国的移动战略,从做菜谱开始再合适不过。对用户来说,简单易上手,且菜谱对于各个阶段家庭厨房的使用者来说都是合适的,新手需要简单已操作的菜单,烹饪达人也可以参考各种不同的菜谱来制作美味佳肴。

对于李锦记来说,还有一个很好的宣传作用,去过超市的人都知道,现在的酱料各式各样,分都分不清楚,就拿最简单的生抽和老抽来说,即使我查了八遍它们的区别,到了超市,我还是会忘记,生抽是做什么的,老抽是做什么的。在这样一款美食菜谱 App 中,就可以把产品很好的融入进去,在准备食材中,就可以备注:李锦记-蒸鱼豉油、纯香芝麻油、蒜蓉辣椒酱、精选生抽……

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在李锦记的食谱中,你还可以根据食材、烹饪时间、难易度来搜索相关的菜品,只是…小企觉得,那个难易度根本不准啊,小企选的肉类、十分钟、新手,出来的第二个菜是,猪肉白菜韭黄水饺…任小企怎么样也不可能十分钟做出来呀,除非…是速冻的…

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你还能在这个 App 中使用烹饪定时功能,还能绑定微博和人人,做好的菜还能分享给朋友们。

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不足之处

  1. 在 App 中没有返回按钮,返回只能通过点击底部的主菜单进行返回。
  2. 不能进行关键字搜索。
  3. 菜单中的食材、步骤按钮过小。
  4. 菜单图片单一。
  5. 内容更新过慢。

 

小企在大量的研究中发现,很多企业开始重视了 App 的重要性,但是对于这样一个菜谱类 App,虽然定位很好,但在可用性和美观性上却和互联网公司的 App 差距太大。传统企业并不只是做了 App 便可以,还应该重视 App 的体验,增加用户的粘性和忠诚度,不要让用户觉得:“哇,李锦记还出了个菜谱呀,挺好。可是,不好用呢,还是用下厨房吧。”

via:tiyanzhimei

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