企业移动App如何做到精准定位

本月我们借着8月份介绍的几个企业 App 简单谈下企业 App 最重要的事情是什么。在移动互联网领域,由于 App 功能的同质性相当严重,连计算器、手电筒这种简单的工具类 App 都有好多团队在做。除去运营推广的因素外,界面美观、交互有特点会成为评价一个 App 好坏的重要指标,也是影响用户选择的重要因素。

但是传统企业 App 跟其他移动互联网公司的 App 不同,传统企业 App 刚刚起步,传统企业和移动互联网之间很多值得联系还没有充分挖掘。在这样的阶段,一个能抓住用户痛点的功能无疑要胜过华而不实的界面。

Me&City 是美特斯邦威的一款 App,看得出来在视觉设计上下了一番功夫。App 呈现的是时尚之都伦敦的街景,但却看的小企一头雾水,美特斯邦威又号称自己是英国品牌了?查阅资料后发现,貌似当年这只是第一版,后续还计划推出巴黎街景等等,只是并无下文。App 内许多需要联网的功能现在也已经停用。这样的一款 App 实在是对企业宣传没有什么帮助。

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而很多传统企业可以做甚至是“应该”做的 App,却没有人在做。比如“经期助手”类的 App,记录女孩的月经周期并在适当的时间提醒购买卫生巾,这样的功能实在是非常适合用在女性卫生用品企业,但是小企在 App Store 和上搜索了现在市面上流行的女性卫生用品品牌,均未找到有企业开发了此类 App。做这类 App 的都是移动互联网的团队,但由于缺少跟商品的结合,盈利模式就没有传统企业那么清晰了。

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也有一些传统企业在移动互联网上进行了值得赞赏的尝试。

1. 香港旅游局出品的2款 App——【香港时刻】和【香港AR旅游导览】与旅游局提供的官方信息相结合,相比移动互联网企业的 App,信息获取渠道直接多了。

【香港时刻】,着重介绍香港风情,吸引游客

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【香港AR旅游导览】,侧重于游客到了香港后的游览,便于寻找景点、当地盛事、美食和酒店等

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2. 食品行业从菜谱入手做 App 是一个非常好的切入点,李锦记出品的一款美食菜谱 App 中,将自身的产品很好的融入进去,在准备食材中,就可以备注:李锦记-蒸鱼豉油、纯香芝麻油、蒜蓉辣椒酱、精选生抽…

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3. Brother 出品的 iPrint&iScan 通过 App 来帮助实现移动设备的打印任务。iPrint&iScan 不需要类似PC安装驱动程序,会自动在网络中搜索可匹配的打印机设备,界面简单易于操作。

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旅游行业——景点介绍 App。食品行业——菜谱 App。打印机制造——移动设备无线打印 App。可见它们对 App 的功能定位都十分精准,将宣传企业产品和给用户提供便利完美地结合在一起。硬性的企业宣传已经很难影响现在的消费者。传统企业 App 必须要抓住用户痛点,提供相应的功能,顺势推出企业产品,才能得到用户的青睐。

via:tiyanzhimei

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