企业TOC移动应用展示:传统电商移动应用

传统企业进军互联网最直接的方式就是做电商。把以往在线下出售的产品,拿到互联网上来卖。但互联网的游戏规则跟线下的规则完全不同,线下的成功不一定就能复制到线上。苏宁是中国传统零售商中转型电商最积极的一个,可至今仍是前途未卜。

移动购物是对传统电商的一次新的革命,据统计,今年“双十一”淘宝总交易额的350.19亿中有53.5亿来自手机淘宝,是去年的5.6倍(去年为9.6亿)。如果说传统的互联网电商市场已经相对成熟,那移动购物又是一个新的机遇。

在这一块新兴市场上,已经有很多传统企业做出了尝试。本文选取其中比较有代表性的8个 App,探讨一些传统企业做移动购物的思路。

1. Hollister:测验、选购、付款一条龙服务

Hollister 是一个面向15~25岁的少男少女,打着加州慵懒冲浪风口号的品牌,专卖店装潢成典型的加州沙滩屋的样子,店员全是年轻的帅哥美女,清一色全穿夹脚拖鞋和 Hollister 衣服。

Hollister 的 App 界面视觉设计出众,运用了很多卡片和涂鸦元素。光影的配合也很到位。整个 App 很有设计感。

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传统电商费心与将商品罗列成顾客容易挑选的形式,筛选、分类、促销等等是最常见的功能。Hollister 则完全不同,它就像一个贴心的导购员,根据你的外形和偏好帮你推荐商品。看中的衣服可以查看详情,也可直接点击购买。

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2. Homestyler:模拟室内装修

Homestyler 是由全球最大的三维设计、工程和娱乐软件公司 Autodesk 开发的 App,并非由传统企业开发,确是为传统企业服务的应用。

刚打开这个 App,你大概不会意识到这是一个电商应用。Homestyler 的主要功能是通过三维成像将你的屋子在手机上模拟出来。同时 App 提供了很多家具,你可以用这些家具把你的家装修成你梦想中的样子。‘

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这一切结束之后,就是“看好了,那么掏钱吧!”Homestyler 提供的这些家具都是现实中的商品,顾客顺理成章的掏钱购买已经在 App 中模拟装修过的家具。

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Homestyler 的电商模式十分巧妙,利用数字科技解决了“买回家了才知道根本不适合”的尴尬。减少了顾客在购买时的顾虑。

3. Adidas eye wear

eye wear 是一个可以个性定制太阳镜的 App,提供了非常流畅和炫酷的购物体验。

主角是定制化眼镜,包括镜框颜色,镜片样式等。而且定制完成后真的可以买!!页面生成一个定制ID号码,用这个号码你可以去实体店下单购买,也可以在adidas的在线商店下单购买。

 

值得一提的还有 eye wear 的导购方式,专业的运动产品使用了使用场景推荐方式,当人们有明确购买目的时,销售成功率很高。而明确目的与使用场景紧密联结。如婚礼,聚会,旅游等等。因此以用户使用场景来组织商品是一个趋势。

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镜片效果的展示也很让人wow!使用了鲜艳的图片展示镜片外和镜片内的效果比较。

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Adidas 的这款电商应用结合个性定制、场景导购和效果展示功能,给用户的购物体验升到了一个高度。

4. glasses.com

提到 Adidas 的太阳镜定制应用,就不得不提 Glasses.com 的镜框电商应用。

Glasses.com 也是一个通过虚拟现实手段,帮助用户利用 App 来实现媲美现实购物体验的工具。在使用 glasses.com 之前,用户需要先根据 App 的指示将自己的头部三维图片导入系统,并选择自己配戴眼镜的偏好。

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当这些数据收集完毕,系统就会出现你可转动的三维头像,如此一来,你就可以很方便的给 App 里的自己适配眼镜了。选好了之后也可以直接购买。

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穿戴类的商品由于受到个人风格的影响,网购的风险还是很高的。很多商品都是“看着好看,穿上完蛋”,模特身上的效果跟自己真是大相径庭。glasses.com 的想法如果可以完善

5. Uniqlo – 围绕品牌策划的 App 群

优衣库拥有出色的创新基因,无论是选择信任佐藤可士和的设计而引领优衣库重生,到现在数字化和新媒体的亮眼表现,优衣库无愧为快速时尚零售业的领导者。

优衣库除了有自己的购物 App 外,还拥有众多的周边 App——Wake Up、Calendar、UT Camera等。这些App大都设计简约、有实用性、可以分享。这些因素综合起来对企业品牌宣传有很大的帮助。

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时尚和科技,在优衣库总是一起出现。App 打造独一无二的优衣库风格,还可以促进线上和线下的销售。不过 Uniqlo 的官方购物应用只支持日语。大概也没有本土之外派送的物流能力吧。

6. MINI – 高水准的 App 设计

MINI ,作为最经典的车型之一,流行时间久远,受众层次广泛。宝马推出的MINI定制 App,让所有喜欢MINI的人过把瘾。

MINI高级定制 这款 App 的设计非常大气,充满了科技感和现代感,建立了良好的企业形象。

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定制页面用线条清晰的划分了两个区域,线框内是定制选择区,线框下方是更换车子的导航和功能区(保存定制好的 MINI 照片)。左边的定制内容可以滑动来切换,各类操作都很流畅。定制结果可保存在相册,也可以发给 MINI。

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遗憾的是 MINI 不一定会采纳你的建议,所以这款 App 只能是用来玩玩,真要买 MINI 还得跑去实体店。

7. Septwolves – 帮汪峰上头条

七匹狼是国内男性茄克的引导品牌,塑造成熟男人刚毅稳重的形象。其 App 设计在国内服装品牌中算是比较有格调的一个。整个界面以黑色调为主,给人一种高贵沉稳的感觉,与品牌形象一致。

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七匹狼 App 最大的特点是突出代言人的位置。七匹狼邀请汪峰、张涵予、孙红雷、李晨、冯绍峰等大牌明星代言,塑造成功男人品牌形象可谓不遗余力。七匹狼 App 直接将他们摆作界面背景,最大化代言人的价值,灯光摄影配合和谐,切换时也不显得突兀。

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产品展示使用高清大图,看好之后可以直接去官方商城购买,但跳出 App 的体验较差。

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8. Tabio – 视频展示才够劲

Tabio 是日本著名的袜子专卖品牌,以亲民的价格、优秀的品质和丰富的花色赢得消费者的厚爱。

Tabio 又一款 iPad 应用——Slide Show,整个 App 的主题是一个可互动的视频,视频中的两位女主角不断更换不同样式的袜子,看好了就可以直接点击跳到商城选购。

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此外,在视频中,两位女主角不断通过跳跃和滑动摩擦来展示袜子的质量,没有一句广告语却很直观的展示了产品的特点。配上轻快的音乐,心情大好+品味认同,一桩生意就成了。

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结语:

传统企业一般只能做自己产品的垂直电商。但由于搭建一个完整的电商平台成本较高,他们很少有精力这么去做。即使在传统互联网上已经搭建好平台的企业,把它整合到 App 里也要费一番功夫。

大多数传统企业都采取了折衷的方案——

1. 利用已有的大电商平台

很多传统企业在天猫、京东、亚马逊等大型购物网站都有自己的旗舰店。但这些旗舰店只是这些购物网站的一小部分,传统企业可能需要自己的 App 来突出自己的内容,同时对产品信息进行新的整合。只有当需要付款时再跳到大型电商的 App。

其好处是可以吸引目的性很强的消费者,并且树立良好的品牌形象。

2. 线上选购,线下付款

O2O 的方式十分适合传统企业已经基本达成共识。模拟现实技术和移动设备的发展让线上的选购更加方便和直观。在这种模式下,App 给企业和消费者之间提供了一个更加方便的信息交流渠道。

这种模式尤其适合大宗商品的选购,比如大家具、汽车、首饰等。消费者在购买这种商品时比较谨慎。O2O 的方式允许他们在线上尽情地精挑细选,需要付款时再去线下“一手交钱,一手交货”。

 

传统企业做电商 App 确实是件不太容易的事情,那种平铺直叙的 App 跟大型电商网站的 App 没有差异点,费力不讨好。本文介绍的 8 个传统企业的电商 App 都是有各自的亮点,能一下抓住消费者的眼球。这些亮点不一而足,需要企业自己结合产品来发现。

via:tiyanzhimei

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