2013年移动应用营销成本再创新高

随着应用商店里的应用数量不断增多,开发者们获得新用户的成本越来越高。据统计,获得一位忠实用户的成本已经由2012年的1.30美元增加到了2013年的1.62美元。与此同时,虽然应用下载量的增长速度一直在下降,但是2013年的应用下载总量仍然创出历史新纪录。正如之前的报道所说,这表明某些比较成熟的市场已经趋近饱和点了。

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然而,正如应用营销平台厂商Fiksu所指出的那样,虽然应用下载量今年的增速可能会继续减缓,但这是建立在更大的应用下载量基数的基础之上的。例如,它在2013年12月预测它自己的Competitive Index上的每日应用下载量大概在660万次到700万次之间。Competitive Index指数代表的是最热门的200款免费iPhone应用的每日下载量之和。

每日700万次的应用下载量水平也是自从苹果在2012年初禁止自动下载应用以来的最高水平。Fiksu指出,那些下载量数据也说明了为什么2012年第一季度的应用下载量水平其实是很高的,可能以前的下载量数据都是不真实的。

或许这在某种程度上调和了Flurry之前的调查结果。Flurry之前曾宣布,在2011年和2012年,圣诞节当天的应用下载量是相当大的,大概比同年12月的前三周的任何一天的下载量都要高出一倍多。然而,这种现象在2013年就见不到了。

当然,这并非是唯一的解释,因为针对傀儡自动下载的禁令是在2012年2月份实施的,这说明2013年的圣诞节就已经没有受到自动下载应用的傀儡程序的影响了。

Flurry公布的数据可能还歪曲了长尾理论,因为它统计的是使用其SDK的应用的下载量数据,而Fiksu的Competitive Index使用的是10款最热门的应用,而且还绘出了完整的曲线,最后才得到那些数据。

随着应用下载总量的增长,考虑到2013年圣诞节期间的新设备激活量仅出现了小幅增长,预计应用下载量将保持在稳定水平上。

苹果应用商店App Store中的应用总数今年超过了100万个,智能手机在发达国家几乎达到了人手一部的普及状态,这就令开发者获得新用户的成本不断的增加。

Fiksu的Loyal User Acquisition Cost Index(忠实用户获得成本指数)在整个2013年一直在增长,同比也在增长。在2013年第一季度,用户获得成本大约为1.40美元,到了7月份的时候,这一指数就开始不断刷新历史纪录了。

到了8月份的时候,用户获得成本再次上涨,一度增加到1.90美元。到第四季度的时候,用户获得成本达到了1.84美元,远远高于一年前同期的1.37美元。

当然,在年底节日旺季通常是推广应用的成本最高的时期,然而值得注意的是,这一成本较一年前同期增长了32%,由2012年的1.30美元增加到2013年的1.62美元。

今年,最畅销应用排行榜上出现了一些新的应用,包括FitBit、Candy Crush、QuizUp、Temple Run 2等等,这些应用中的每一个应用的下载量都达到了数百万次。

应用下载总量保持稳定增长可能会成为一个令人担忧的问题,至少对于那些希望进入最畅销应用排行榜的开发者们来说是这样。通常,新应用是很难在最畅销应用排行榜上出现的。

对于消费者们来说,这意味着2014年会出现更多相对更新和更年轻的公司。

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