展望2014年智能手机市场趋势 多平台并购将不断

智慧手机(Smart Phone)在2013年第二季出货量超越传统手机,成为人们选购手机的主流。它除了拨号之外,还包括行事历、记事本,取代入门相机的摄录像功能,融入MP3/PMP多媒体播放,同时屏幕朝大尺寸且高分辨率发展;展望今年智能手机将朝向4G LTE、无边框╱曲面弧形设计,更多Smart phone OS的竞逐,以及跟各种穿戴式设备的串连应用…
智能终端
智慧手机的历史演进

智能手机(Smart phone) 指具有操作系统(OS)可透过安装程序来扩充手机功能,运算能力及功能均优于传统功能手机(Feature Phone)的一类手机。1992年11月 COMDEX展中,IBM发表的Simon可说是智慧手机的滥觞,它具备黑色长方形外观与体积,可用触控笔来拨号与输入文字。同年苹果曾推出Newton PDA,但成绩不尽理想;但1996年Palm公司推出Pilot 1000打响了PDA的名号,确立了另一种手持式设备─PDA的产品型态。

1998年 Nokia曾推出Nokia 9000商务手机,具备掀开式QWERTY小型键盘设计,性质接近于PDA手机。2000年COMPAQ找台湾宏达电(HTC)代工的iPAQ系列掌上计算机(Pocket PC),搭配微软Pocket PC 2000 (Windows Mobile前身)OS,以鲜艳色彩、Wi-Fi无线上网浏览、丰富的CF与SDIO等外围特色,成为Palm PDA之外的另一霸主。

当时手机与PDA/Pocket PC,不论外型或应用上都相当壁垒分明。加拿大RIM (已改名为BlackBerry Ltd.)公司推出内建QWERTY键盘、能推发邮件的BlackBerry 957黑莓机,2001年911事件,黑莓机用户提供现场即时消息能力使它声名大噪,直到2008年底仍位居北美智慧手机市占前三强。宏达电(HTC)也曾以多普达(Dopod)品牌,推出采触控笔或滑盖式按键的智能手机。

2000年11月日本夏普(Sharp)推出首支照相功能的J-SH04手机。至此手机从基本语音沟通、简讯收发,纳入PDA、照相、MP3、PMP、上网浏览与收发信件的功能,迈向智能化的道路。

从专属封闭式OS走向开放式平台

过去不少手机厂采用封闭、专属型OS,使软件开发商只能针对该厂牌某系列手机开发Apps;Symbian Ltd公司以Linux技术研发的Symbian OS,获得Nokia青睐并于2005年推出首支Symbian OS的Nokia N70智慧手机,也曾获得Samsung、Motorola、Sony Ericsson等大厂采用,直到2010年底都还是全球市占最高;可惜因Symbian功能进展与维护缓慢,加上iOS、Android阵营的智慧手机猛烈攻击下,Symbian阵营成员纷纷转向,连最力挺的Nokia,都选在2011年2月宣布转向微软的Windows Phone OS阵营。

苹果(Apple)于2007年6月推出第一代iPhone智慧手机,首创多点触控、滑动解锁的操控界面,重新改写智能手机定义与应用趋势,其iOS平台也成为Apps开发商到目前为止仍率先支持的开发平台;每年发表一款新的iPhone也加入最新资通讯技术与外观设计,成为市场焦点,亦是众多手机厂的头号假想敌。

Google于2007年11月与34家手机芯片、外围、软件与电信营运商共组OHA开放手机联盟,开放其基于Linux核心架构的Android OS。宏达电(HTC)于2008年10月首发推出美国T-Mobile 客制版Android手机,也陆续推出高阶规格Android智能手机,搭配自家HTC Sense UI界面打响名号,促使HTC创下北美2011年市占第一以及当年台股股王天价。

为促使OHA联盟加速Android手机的规格突破,并策略性的扶植Android智慧手机厂商,Google于2010年1月委由HTC代工推出Nexus One智慧手机,2010年12月、2011年11月改委由三星(Samsung)代工推出Nexus S、Galaxy Nexus智慧手机;2012年10月底Nexus 4、2013年10月底的Nexus5等智慧手机则委由乐金(LG)代工。

握有全球AMOLED面板、DRAM/NAND Flash等零组件产能优势的三星,在2011年6月推出仅8.49mm厚、4.27吋双核心的Galaxy S2旗舰机;Galaxy Note、Galaxy NoteⅡ手机采用5.3~5.5吋AMOLED面板,更开创出Phablet平板手机(Phone+Tablet)的市场区隔,也让三星智慧手机2011年全球出货量超越苹果成为全球第一至今,顺势带动Android OS在智慧手机市占率。

2012~2013年间,苹果、HTC与Samsung等纷纷推出高阶高规格的旗舰智能手机,彼此之间也进行激烈的专利互告,使智慧手机进入白热化的竞争阶段。

2014智慧手机市场趋势─
价位M型化 多平台策略 拼规格外型 链接穿戴设备

从2014 CES以及西班牙2014 MWC移动通讯世界大会中,我们可以预见2014年智能型手机的趋势:

1. 价位M型化。低价手机成为新兴市场成长动力。

据IDC、Gartner、DIGITIMES Research统计预测,预估2014年智慧手机出货量达13亿支,高阶旗舰手机仍维持500~699美元,但整体平均销售单价(ASP)从2013年337美元下降至2017年265美元;低价智能手机成为针对全球新兴市场,快速获取市占率的最佳工具。

例如掌握自有UI软件技术,响应网友规格客制化的小米科技(MIUI),以产品高性价比、仿苹果已故Steve Jobs之宣传手法,创下2013年全球1,900万支销售量与第十大市占(3%)的成绩。华硕(ASUS)于CES 2014开幕前,推出英特尔Atom处理器的ZenFone 4/5/6系列智能手机,其中4吋屏幕设计的ZenFone 4手机售价仅99美元,小米随即回呛将推出50美元的智慧手机迎战;而酷派(CoolPad)、印度MicroMax也表示要在特定市场推出50美元智慧手机。

2. 多平台策略,牵动手机产业整并风潮

品牌手机厂、ODM/OEM厂积极寻求其它Smartphone OS做为第二货源。如Nokia转向微软Windows Phone,其手机部门在2013年9月被微软以72亿美元购并。据悉Nokia将于MWC 2014发表Nokia X A110的Android智慧手机,首发越南市场;甚至不止一款,但仍待证实。

Google 2011年8月宣布以125亿美元买下Motorola Mobility移动业务事业群,取得数量庞大的专利战备库存,随后又以29.1亿美元于2014年1月30日宣布将Motorola Mobility卖给联想(Lenovo)。而Intel、三星合作进行Tizen OS计划,三星原本预定跟日本NTT Docomo合作,2014年推首款Tizen手机,但NTT Docomo方面则已宣布暂缓。

美商谋智(Mozilla)的Firefox OS以标准化HTML5 Web OS/Apps技术,弹性化Firefox公用软件市集或厂商自建市集为诉求。2013年7月阿尔卡特(Alcatel)推出首支Firefox OS手机,随后LG也推出Firefox OS的智慧手机;鸿海、中兴(ZTE)、华为(Huawei)等也将推出Firefox OS的智慧手机与平板计算机。

由Nokia离职员工创立Jolla Ltd,于2012年7月6日正式公开纳入手势辨识(Gesture)等功能的Sailfish OS,2013年11月首支采Sailfish OS的智慧手机,由芬兰电讯商DNA上市。

预计2014年Q1三星智慧手机全球市占率超越36%,而Android OS市占率仍可维持约7成;苹果iOS市占率仍维持在18~24%之间,微软Windows Phone市占超越5%,在欧洲市占率接近10%;而Firefox OS、Sailfish OS等因起步较晚,市占率微乎其微。

3. 规格、外型的持续争战

苹果于2013年9月推出加入指纹辨识功能(Touch ID)、64位ARMv8架构Apple A7处理器的iPhone 5S,并提供4G LTE规格;三星、高通也先后将推出64位的Exynos、Snapdragon 410处理器锁定顶尖族群。HTC One Max、M8,Samsung Galaxy S5等高阶智慧手机的相继推出,将使4G LTE、指纹辨识成为2014年高阶手机的主流规格,超高价旗舰手机不排除导入八核心或64位处理器搭4GB RAM的配置。

在外型部份,曲面弧型设计也将是手机外型设计的重点之一,三星于2013年10月在南韩推出首款弧形曲面屏幕的5.7吋Galaxy Round智能手机,而LG则在2014年1月份推出曲面手机G Flex。

4.穿戴式设备(Wearable Devices)的串连

像SONY的SmartWatch2、Samsung Galaxy Gear等智慧手表,能跟自家系列的智能手机,甚至跨厂牌手机相互做信息串连。未来将进一步结合医疗感测功能设备的无线数据传输,以及开发搭配智能手机的特定Apps应用。

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