调研:未来移动趋势分析社交走弱生活走强

据最新的调查发现在大屏幕趋势下,苹果在屏幕上的市场区隔政策,已为平板市场攻下漂亮的一城!而近年Google不断积极整合内部产品串联度,试图让使用者的工作、生活等大小事,都囊括在Google的大伞下,已然发威,在浏览器上已与Mobile Safari、Android呈现三雄鼎立局势,且Mobile Chrome使用者不断逐步上升,后势不容小觑!不过使用者在移动端的社交阅读分享则有下降趋势,由Google及Yahoo等搜索引擎来源阅读内容人次,相较由Facebook导至移动端阅读内容人次高达约4.5倍可发现,使用需求已由信息递送、分享等被动式吸收,转化为主动直接搜索!而观察来自Facebook浏览者来源变化逐月下降的趋势来看,是否Facebook的内容营销效益在移动端上表现已呈现社交媒体疲弱态势?

移动化

社交分享不再独大?透过搜索的来源一枝独秀!

在Mobile使用行为上分析,透过Google 与 Yahoo 来源比例加总近 70% 的数据分析看来,发现使用者行为从原本被动的信息吸收转化为主动地搜索数据,使用移动设备对于信息的需求与一般的变化有明显的不同,意味着在移动端的程序设计上似乎要朝向更生活化、更直接的面向思考,才会符合使用者的习惯。另外在社交的当红炸子鸡 Facebook 反而不如以往的独占鳌头,在使用者主动搜索的情况下,Facebook类订阅的模式并没有显著的优势,仅获得约 15%~17% 左右的流量来源,且有逐月下降趋势,由用户行为模式看来,Facebook在移动端上的传递效益是否仍被场买单?值得让主要在Facebook进行内容经营且未来希望能深耕在移动端的使用者可以进一步思考!

节令 / 时事影响关键词,食记休闲类别最热门!

观察一到三月份移动端的热门关键词可以发现,除了符合上述的主动搜索外,在移动端与时事 / 节令 的关联度也会直接的影响到关键词的热门程度,因为主动搜索的关系,在移动端上使用者明显以休闲生活类型为大宗,生活周遭的需求也会随之牵动,2014 Q1倍增两倍的影视娱乐主要来自当红韩剧”来自星星的你”;在休闲美食方面,也因为过年佳节的关系,让民众开始规划旅游景点、旅游…导致旅游与美食的关键词数据爆增,由此可证关键词的数据其实直接的反应了当时大家最关心的议题。

换言之,智能型移动逐渐的蚕食鲸吞传统计算机的市场,越来越多的人开始”习惯”使用移动设备上网,并且有更多的人的初次上网经验都是藉由移动设备所完成,可见透过移动设备上已经成为另一个新的习惯与趋势。

除了上述的移动趋势外,分析出用户在移动端最常使用的手机型号与尺寸,发现目前在移动设备上,仍以 iPhone 为最多,其次依序为三星、hTC、SONY等型号,不过将移动设备做更细一步的分析会发现,目前浏览的手机屏幕越来越大,屏幕在四寸以上的手机占了约 63%,证明了屏幕的大小与浏览的舒适度有绝对的相关,且大屏幕手机有越来越多的趋势。

其中比较特别的是,在iOS系统上,以iPad浏览内容文章的使用者数量并不在少数,占了 iOS 的 33.2% ,也意味着苹果的产品在市场区隔相当精准,因为精准的区隔,让使用者在浏览选择方面,会很自然的以 iPad 来替代屏幕较小的 iPhone,并依照使用环境的不同来选择所使用的移动设备。不过就趋势面来看,四寸以上的大屏幕浏览趋势已经形成,榜上的Android 几乎都是四寸以上的大屏幕手机,推断对于趋势相当敏感的苹果,在今年推出大屏幕的iPhone来保有市场占有率是相当有可能的。

系统市场占有率、平板 / 大屏幕手机将会是关键!

Android仍是移动设备浏览网页最主要的系统,透过数据显示,Android系统浏览网页的比例高达近6成,其中包含了各大大小小品牌的移动设备;反观紧追在后的iOS系统,浏览网页的比例虽维持在4成左右,其中有不少的比例是来自于平板计算机(iPad)方面,近年来 Android 虽然相当积极的推出新产品抢市,不过仍不敌 iPad 具有让消费者迅速的买单特殊吸引力,这也让 iOS 可以固守 4 成左右的占有率。

Android 的大屏幕手机众多,动辄 5 – 6 寸,与平板差异不大,因为模糊的定位让消费者直接选择了手机而非平板,反观在 iPhone 方面,虽然手机与平板的定位清楚,但若要持续的维持一定优势,推出大屏幕的 iPhone 则是必要的战略手段。

虚实整合更生活!Google 悄悄的进入我们的生活圈。

目前市面上移动载具系统以Android及iOS系统为市场主流,若将智能型移动设备浏览载具系统与浏览器进行交叉比对,赫然发现使用Android系统的用户,却不一定使用该品牌搭载的浏览器,反而会安装 Android 原生的 Chrome 浏览器。反观Chrome 对于iOS 方面的影响较小,Mobile Safari浏览器用户与载具系统比例皆约为4成左右,再次验证了苹果迷的品牌忠诚度!

从 Chrome Mobile使用者不断上升趋势中,可看出Google 积极的整合旗下所有的服务的成效已渐渐反应出来,不论是影音、地图、翻译、浏览器、商店…几乎都可以透过单一账号整合交叉运用,不会因为移动设备的更换而影响使用经验,让 Google 的服务可以更全面的进入我们的生活圈,不论食、衣、住、行、育、乐 通通都整合在相关服务之下,把生活与应用积极的整合在一起,也为了将来的穿戴式移动设备进行布局!

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