企业移动应用展示:英国广播公司(BBC)app

英国广播公司(British Broadcasting Corporation,BBC),成立于1922年,是英国最大的公众新闻广播机构,也是全球领先的传媒机构。随着最新传播技术和媒介的产生,BBC新媒体转型之旅也就此扬帆起航。

一、BBC新媒体转型口号

BBC新媒体转型伊始,便提出“1、10、4”的战略口号:“1”代表BBC这个唯一的品牌; “10”代表发展十种代表性产品,即新闻、体育、天气、儿童节目、青少年节目、学习、网络电视播放器、线上数字广播、BBC首页、搜索;“4”代表四个终端,即电脑、电视、平板电脑、智能手机。

这个口号的宗旨是,新媒体平台上的所有内容都必须服务于这十种产品,同时要确保所有产品在四个终端上的统一呈现。

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二、BBC新媒体转型理念

1. 在转型理念方面,BBC的转型理念是,将现有业务组合成多种“产品”,根据用户需求随时调整产品运营策略,达到产品与市场的契合,满足观众需求。

2. 适应两个发展:一个是纵向沉浸式的,比如用户对于视频画质的需求越来越高,就使得BBC在画质这方面的技术越来越深入;另一个是横向广泛式的,例如终端多样化以后,就必须开发多样化的系统以适应这种变化。

3. 个性化、定制化的发展趋势:数字媒体时代,用户需求决定产品是否受欢迎,因此,产品的内容、产品体系等都需要个性化,凸显“以用户为中心”的观念。

三、BBC新媒体转型下的产物

1. BBC Online

BBC Online是BBC数字化媒体的核心组成部分,以视频、音频等多样化的方式,提供国际、国内最新资讯的深度报道,同时提供天气、旅游、商业等生活服务类信息,方便大众。
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2. 数字地面广播

早在2002年,BBC就已经开通了数字电视节目Freeview。这项服务通过专用天线和机顶盒接收信号,同时能够实现节目自由录制、回放、暂停等功能。用户只需要一次性支付设备费用,就能免费观看了。

3. iPlayer

BBC推出2007年推出了iPlayer视频点播服务,从技术层面实现了网站、电视、广播、终端等平台的融合,节目创作方式也因此受到巨大改变,成为传统媒体机构数字化进程中的重要里程碑。

(1)iPlayer在线网络

iPlayer提供在线网络观看及点播服务,允许用户免费查看资源。
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(2)iPlayer电视终端

iPlayer与维珍有线电视网合作,在电视平台上允许用户查看、点播查看资源。
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(3)手机客户端

除了在线网站、电视终端外,iPlayer也实现了手机端,推出BBC iPlayer手机App,目前已覆盖iOS和Android两个终端系统。
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除此之外,BBC 还BBC News 和BBC Sport的移动应用。这两个应用提供该领域的最新资讯、分析评论,以文字、图片、视频、音频等多种方式,为用户提供全方位的展示。
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(4)游戏机终端

在游戏机平台方面,BBC与微软Xbox、索尼的play station,以及任天堂wii合作,在游戏终端上添加iPlayer模块,用户可以点击并链接到BBC的网络资源。
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BBC通过搭建播放平台,将电脑、电视、手机、游戏机等多个终端资源进行整合,为观众提供全方位、多角度的资讯信息的同时,也是实现了企业多个终端协同作业。

四、现阶段存在问题

1. 用户量:新媒体平台用户量基本持平,增幅不够明显。

2. 节目质量:目前,现有的节目质量参差不齐。

3. 推广方式:新媒体推广上,很少能够合理整合现有资源。

4. 数字化:需要投入时间、人力以及物力,将大量的原始素材从磁带转换为数字储存。

5. 数字版权:部分节目在录制当初没有涉及版权问题,现在由于新媒体的产生,需要将澄清版权问题,加上部分内容年代久远,数字版权也是BBC需要解决的问题。

BBC始终坚持传统媒体数字化的策略,在未来也会根据坚守数字化阵营,调整节目编排策略,使用大众需求的变化;同时借助互联网,让大众快速获取资讯,融合多个终端平台,优化作业方式,努力打造与时俱进的传播品牌。

via:tiyanzhimei

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