企业移动应用展示:新华社app

新华社,是中国的国家通讯社,是国内主流媒体的重要信息来源。在传统媒体领域,新华社处于一个非常特殊的位置,它不必像报社、电视台一样,苦恼客户量的下降,以及由此带来的收入下降。但是它会担忧由于自媒体的发展,而导致的消息源扩散,以及由此带来的消息价格下降。所以,新华社的新媒体之路,注定与报纸、电视台的新媒体之路不同。

在小企看来,它的新媒体之路应该是一方面发展直接面对用户的新闻类App,另一方面拓宽消息来源渠道,尤其是建设基于互联网的消息来源渠道,两者相互促进。

1. 发展直接面对用户的新闻类App。小企之前做过观察,在一线城市,较大比例的移动互联网用户,手机里会直接装载新闻客户端。用户喜欢的是第一手的新闻,原创的新闻,有态度的新闻,而不是相互抄来转去的新闻。在做面对用户的新闻App方面,新华社有内容优势。

2. 拓展消息来源渠道。除了传统渠道外,还应该大力发展基于互联网的消息来源渠道。在互联网新闻中,大V之所以无所不知,是因为大V有很多粉丝,这些粉丝就是大V的眼睛,大V的很多新闻信息,都来源于粉丝的私信。

但是,目前,从App Store上检索到的与新华社相关的App来看,新华社的新媒体发展战略,显然还处于有心无力的阶段,方向混乱、质量低劣。新华社本该两条腿走路的新媒体战略,一条腿还没开始形成,另一条腿明显带着发育不良。

除了以上的战略不清之外,小企认为,新华社的新媒体试探还存在以下不足。

首先,新华社的许多地方通讯社、部门都开发有自己的App,草草统计下,竟然数以千计。这本是传统公司发展移动互联网战略的大忌,因为App越多,平均到每个App上的研发资源、运营资源越有限,在这种机制下,泥沙俱下,极少数优质的App也会因为无法获得更多资源而夭折。

其次,新华社的App不仅数量令人惊诧,而且没有建立统一的运营规范,导致所有新华社App各自为战,其呈现出来的就是一系列十分混乱的App产品。以Xinhua Mobile TV为例,它开发了以下App,其中有一款App以新华社命名。这种命名,一般应作为这家传统媒体的唯一官方新闻客户端。但是事实上,新华社的唯一官方新闻客户端并不是这款产品。

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最后,属于新华社的App,大多质量低劣,不符合用户需求,且没有以用户体验相关原则为标准检验这些App。以“新华社”这款App为例:

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上述几张用作App Store介绍的图片,就体现出了好几个严重的体验问题。

1. 图形用户界面丑陋,页面元素粗糙。
2. 标题过长,和正文摘要混杂在一起,用户在视觉上很难区分清晰,做到一目了然。
3. 新闻页面图文排布规则不一致,有的页面像PC一样,图文混排,不符合手机客户端特点。
4. 导航不清晰,位于页面中部,用户很难判断是针对哪部分图片的导航。
5. 新闻页面使用黑底灰字,阅读难度大。

其它很多新华社系统推出的App,都有用户体验差、关键功能缺失的问题,比如新闻不提供搜索、头条更新不及时、网络电视不支持回看和点播等等。即便是“新华社发布”,这个看起来被新华社寄予厚望的客户端,也是问题多多,比如新闻的评论,居然叫跟帖,跟帖就跟帖吧,虽然名称不一致,但是部分新闻,明明标明了跟帖的数目,但是查看跟帖的入口,小企居然没找到…是的,眼睛都揉肿了,也没!找!到!

虽然研究后,小企觉得新华社的新媒体之路依旧迷茫,但是可喜的是,它已经对此有了认识,并开始尝试。让一个航母级的传统媒体,跟着普通用户的脚步跳舞,这要求实在有点高,所以哪怕是跨出半步,我们也要为它喝彩,加油。

via:tiyanzhimei

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