企业移动应用展示:虚拟试衣(AR)App

刚刚过去的CES,让虚拟试衣镜重新进入了人们的眼帘。自从2001年德国科学家学会首次研发出这样的系统开始,虚拟试衣一直都是各大企业炙手可热但却无从下手的营销利器。好在,随着科技和时代的发展,已经有很多公司勇于尝试,为我们做了排头兵。

小企挑选了国外和国内尝试了虚拟试衣镜的传统企业代表,如H&M、优衣库等;下面就让我们一起来看一下,虚拟试衣镜可以如何使用,虚拟试衣镜又给这些企业带来了些什么吧。

2006年7月 H&M吃螃蟹•线上虚拟试衣联通线下服装购买

最早看准虚拟试衣服务意义的商业公司是美国H&M公司。

2006年,美国境内的H&M官网就推出了“在线试衣间”的服务:顾客可以选择一个与自己的体型接近的模特,并精确选择肤色、身高、三围等信息,模拟出一个在线的立体的自己,接下来就可以试穿H&M的“部分”,注意是部分,衣物。

由于线上线下联通,顾客可以直接将搭配好的照片打印出来,再在店铺完成购买,这也算是虚拟试衣镜带来的服装行业O2O的一种实践方式。

可惜的是,没有等到小企去亲身体验,H&M的在线试衣间就默默的消失了,也许是寥寥无几的使用率导致了这项服务的退出吧。

 

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2006年12月 马克华菲入驻虚拟试衣网站Face72成功营销

 

国内的虚拟试衣,起源于2006年的Face72和马克华菲。Face72是国内第一家相对成型的虚拟试衣网站,灵感源于QQ秀;马克华菲是国内首家在网络上,也就是入驻Face72推出虚拟试衣服务的商家。

用户可以在Face72上试穿马克华菲的各款服装,完成从头到脚、从内到外各种搭配。通过便捷、低成本和娱乐性的服务,服装信息和用户群体得以互动,马克华菲也吸引了一批追求新潮和个性化的知识青年作为潜在客户。

不过,仅仅停留在“拥有自己面孔的电子三维模特”,没有顾客的个性化身体特征的虚拟试衣,最终还是难敌昙花一现的结局。

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2012年10月 优衣库虚拟试衣镜争抢体验经济

 

2012年10月,优衣库在美国圣地亚哥开张的新店上线了一款虚拟试衣镜,拥有相对高新的各种技术。2014年7月,国内的优衣库官网,推出了一个 “我的试衣间”的服务——通过网站自有模特试穿优衣库线上的产品,进行虚拟搭配,但不支持用户上传个人头像和身体数据。

在网购越来越流行的今天,实体市场受到挤压。优衣库推出自己的虚拟试衣服务,目标明确:一方面提高实体店服务新鲜度和体验感;另一方面成立自己的“试衣间”而避免沦为其他电商的“试衣间”。效果还是有的,只是技术和服务上,还需要进一步的完善。

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2014年8月 广州天河城百货联合天猫•玩转3D体感试衣

 

感受到网购“巨大威胁”的不仅仅是传统的服装行业,大型百货公司深谙“唇亡齿寒”的道理。

广州天河城百货看准当下人们对于新技术和新体验的热衷,瞄准了3D体感试衣机,并通过它打通线下和线上的渠道——顾客只要站在机器前隔空挥手,新衣服就能“换”到身上;拿出手机扫描对应的二维码,就能链接到天河城百货的天猫旗舰店,完成下单购买。

随后不久,茂业百货、杭州解百等大型百货商场也逐渐采用了类似的3D体感设备,品牌也分布到凯撒、安踏、劲霸等上市服装品牌,成功的提高了购物体验,增加了客流量。

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2015年1月 Memory Mirror虚拟试衣镜正式商用

最近有关虚拟试衣镜,铺天盖地的消息是美国的服装零售商Neiman Marcus正式使用Memory Mirror虚拟试衣镜。

这套设备内置英特尔酷睿i7处理器,消费者可以试穿衣服,利用手势结合体感操控,在虚拟镜中观看,以及比对之前的造型,允许用户将试衣形象传输至移动设备,以及资料共享以征求朋友意见,亦可在离开前删除这些图片。

试衣镜在线联网意味着用户数据的积累和互动。相比之前,Memory Mirror还增加了时下流行的社交元素,不得不说,这是对Memory Mirror以及Neiman Marcus的非常有效的营销策略。

 

 

作为传统服装或百货行业,面对凶猛的互联网浪潮,唯有努力提高实体店面的服务体验,持续发展网络购物不能取代的优势,才能稳坐江山。

虚拟试衣镜作为物联网的代表,在一定程度上解决了顾客来回取衣、反复脱穿试衣的问题,还能贴心的“同时穿两件”进行对比和征求朋友意见,贴心的服务为店面交易增色不少;退一万步讲,这么新鲜的试穿体验,也能吸引你来试试不是?

除此之外,通过虚拟试衣系统收集到的用户的数据,对于指导营销策略、服装设计、以及科技方向,都拥有着巨大的价值,值得我们去挖掘和利用。

via:tiyanzhimei

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