苹果以iPad Pro重拳出击企业移动性市场

苹果公司推出新款iPad Pro——它那集多项改进于一身的更大、更快的旗舰平板电脑。但当微软和Adobe都上台,致敬Pro及其更大的屏幕、更高的分辨率,乃至名为“Apple Pencil”的苹果品牌手写笔时,这一切不再仅仅是表面上那么简单。

“这是iPad诞生以来最大的iPad新闻,”苹果公司首席执行官(CEO)蒂姆·库克(Tim Cook)在第一次向台下观众展示Pro时说。这次iPad的改进十分卓著,从对角线长12.9英寸的屏幕,到560万像素的分辨率,再到10小时的电池续航时间。该公司还称,其图形速度是上一代iPad的2倍,处理速度是上一代的1.8倍。它们将从11月开始上市销售,其中包括俨然跟史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)对着干的Apple Pencil——众所周知,Palm时代的手写笔曾为乔布斯所不屑。但组合到一起,它们拼成了一幅具体的图景:移动办公领域的需求。

要理解个中原因,不妨看看外勤工作者,也就是在办公室以外满足客户需求的公司销售人员和技术支持人员。苹果产品历来以消费领域为重,因此所生产的产品在销售代表看来会显得太小、难用,没有键盘或手写笔以便于随时随地快速填表。但自2012年至今,这并没有阻止销售代表们采用iPad。森·莱姆金(Jason Lemkin)曾在2011年将企业业务公司EchoSign卖给Adobe,现投资于风投公司Storm Ventures的企业业务初创公司。对莱姆金来说,Pro是企业人士一直以来翘首以盼的苹果产品。“做企业业务的人当中,没人会真正为此大惊小怪。”他说,“今天,我们终于有了2011或2012年时梦寐以求的版本。企业领域总是比消费领域滞后三四年享用到同一种技术,而这就是明证。”

在苹果此次表现出明显意向之前,企业市场就已经紧紧围绕在苹果周围。“苹果在企业移动性领域的主导地位是无可比拟的,”Box公司CEO亚伦·莱维(Aaron Levie)说,他的公司也像其他多家新兴的企业业务公司一样,在近几个月开始与苹果合作,针对如医疗保健、零售和金融服务等垂直行业开发新的企业应用。Box企业客户中,绝大多数都已经开始在苹果的操作系统上使用Box,莱维说。“总而言之,我们现在充满了斗志。”

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要看iPad在企业领域的普及趋势,苹果和它的竞争对手只需参考全球的销售趋势即可。作为一款主要针对消费市场的产品,iPad销量在2014年达到峰值之后便开始进入下滑态势。上个季度,苹果公司公布了1,090万台的销量,环比下滑13%,同比下滑18%。这是因为,苹果等各厂商推出了像iPhone 6 Plus那样的新款超大手机或称“平板手机”,对平板电脑的市场利基发起挑战。而据Argus Insights的分析,近几周的返校购物季中,人们首选的是Chromebook而非iPad。

但随着消费者对iPhone和iPad的需求达到平台期,更新换代的周期相应拉长,企业对平板电脑的需求,尤其是对iPad的需求,则一直呈上升趋势。来自Forrester的一项新研究显示,iPad企业用户的占比有望从2015年的14%提高至2018年的20%。在接受该研究公司调查的信息工作者中,半数以上报告称,每周至少有一次用iPad工作,其中不乏使用私人设备者,因公司还没有平板电脑配备方面的企业政策。

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