Mobile Posse:首屏优先权带来的机遇

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Mobile Posse的“首屏优先权带来的机遇”报告显示,无线运营商和原始设备制造商OEM通过其在智能手机首屏方面的优先权可以掌握数十亿美元的机遇。

无线运营商和原始设备制造商掌握着手机用户解锁后看到的首屏,通过提供定制的引人入胜的内容、重新设计和提供首屏体验,为手机广告收入打开一个简单而直接的入口。虽然,谷歌和苹果在首屏体验方面领先,但是移动运营商拥有更广泛的用户群体、设备影响力和战略内容合作伙伴。移动运营商在首屏体验方面具有独一无二的优势。

Mobile Posse的报告发现,

目前,首屏体验还没能吸引用户:超过30%的移动会话是从主屏幕开始的,还有23%的移动会话是从最近关闭的应用开始的。因此,54%的首屏体验价值为0,因为用户立即搜索别的东西来满足好奇心或需要。

手机无聊已经十分普遍:大约42%的移动会话表现出“空闲”使用(定义为短暂、零星和非任务或社交驱动)。通过预测使用情况,无线运营商可以在正确的时间针对特定用户提供有相关的内容和更好地体验。

用户正在寻找更好的“首屏”体验:调查发现,46%的受访者对参与首屏提供的有趣内容感兴趣。另外,68%的受访者参与首屏的通知,72%的Facebook用户希望在手机解锁后能看到更好的Facebook推送。

拥有优势的运营商将成为移动广告分享的领导者:通过在智能手机上提供个性化首屏体验,移动运营商有机会成为仅次于Facebook和谷歌的广告收入赢家。

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