comScore:2017年美国跨平台报告

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根据comScore的最新数据,2016年第四季度美国iPhone用户(13岁及以上)已经达到8580万人,其中iPhone 7/7 Plus占15%。

数据显示:

美国移动市场已经成熟
美国智能手机市场已经接近饱和,平板市场则趋于平稳。设备技术呈现渐进式发展而非跨越式增长。

虽然手机现在主导数字媒体消费,但是使用量趋于稳定,数字媒体观众数量处于多年快速增长的后期阶段。

消费者使用趋势总是处于快速变动中,需要有更好的测量方法,改善行业标准,并减少移动广告运行摩擦。

跨平台生态正在兴起
网络媒体越来越

数字媒体已经实现跨平台,网民可以通过多样的设备访问内容。

随着消费者通过智能电视、机顶盒和游戏主机等多种设备观看他们最喜爱的内容,PC和移动媒体正在与传统电视和OTT相融合。

跨平台时代,需要更有效的指标来以促进更有效的媒体规划、购买和销售。

广告返朴归真

现在,媒体环境越来越分散、混乱和复杂。小型平台、不同的广告格式和不同的买卖流程都给降低营销策略摩擦带来了阻碍。

网络广告可见性和欺诈等问题增强了只会增加混乱、侵蚀信任,并让广告效果测量更混乱。

最终,广告测量恢复到基础,接触量、频率、展现量和人口统计属性等指标越来越重要。

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