应用内购买:推动移动收入的洞察报告

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Leanplum的最新数据显示,推送通知可以推动应用内购买支出增加16%,并推动更多用户进行应用内购买。

根据Leanplum的调查,90%的应用购物车被放弃了,因此,应用开发人员急需了解应用内购买的动力。Leanplum的新报告“移动营销趋势——应用内购买:推动移动收入的洞察”,分析了2016年12月1日至2017年6月1日的5600万个活动(包括促销推送通知和后续应用内购买),揭示了提高应用内购买的主要动力。

报告发现:

与没有收到推送通知的用户相比,促销推送通知驱动9.6倍的用户进行应用内购买。

促销推送通知帮助应用内购买支出增长16%,由此可见,推送通知是提高应用内销售的有效工具。

下午晚些时候(下午3点-6点)发送的促销推送通知驱动的应用内购买是早上的2.7倍以上。

星期六发送的促销推送通知驱动的应用内购买是星期四的2.2倍。

Leanplum还以TouchTunes为例,分析了推送通知对应用内购买的重要性。TouchTunes一直在寻找一种独特的方式,让消费者参与其自动点唱机和移动应用。推送通知提高了用户抽奖活动的参与度,用户参与提高14%,抽奖活动提高1.5%。由此推动了TouchTunes的应用内购买活动和支出。

Leanplum的报告显示了推送通知,特别是促销推送通知在推动应用内购买和支出方面的功效。另外,并不是所有的推送通知都能带来相同的效果。下午和周六发送的推送通知显然比其他时间段更有效。

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