社交网站未来三大趋势:移动化垂直化和本地化

近日,无意中浏览了之前负责过的网站,发现已经改版,细节方面得到改观,整个页面显的更加大气,有门户感觉。这家网站是一家面向动漫游戏爱好者的社交平台,是的,是社交平台。而一家社交网站打开确是门户的感觉确是大大的不妥。涉足互联网的人都知道门户类网站是以内容取胜,更确切的说是以“量”取胜,而社交网站的根本是人,是基于各种社会关系的互动平台。两者之间应呈现 突出 的内容大大不同。也许是现在的负责人觉得SNS之类社交网站发展潜力有限,所以开始向门户转变亦不可知。然个人以为社交网站市场还未成熟,仍处于发展摸索阶段。特别是现阶段全球经济危机,导致大量员工失业,这些失业人员很有可能将大量的空闲时间用在游戏、电视、以及这些社交平台上。而要让这些人在经济复苏之后更多的留在社交平台上,或许“三化融合”是个方向。

本地化

当前人人网、开心网、Facebook、Twitter等社交网站风靡全国乃至全世界,但个人以为社交网站发展后期却将更加的本地化、局域化。要知道这些社交网站都是基于各种社会关系的交流平台,而这些关系就决定了这些网站的发展方向。众所周知,当前社交平台的主要用户群体是学生和职场人士,年龄阶段主要分布在13-39岁之间。从这些用户群体我们可以发现他们的主要社会关系是同学、同事、朋友、家人。每一个人都会有这四种关系,所以这些社交网站就拥有了市场。用户喜欢一家社交网站可能是新鲜丰富的内容,可能是庞大的用户群,但最让他们离不开的是这里有他们所熟悉的人,最熟悉的人莫过于身边的人。那还是家人、同学、同事和朋友,所以主流的SNS网站基本上都是基于这几种社会关系,当然也有少数其他的会在稍后说到。这些关系是每个人都拥有的,但却也是很脆弱的。除了家人以外,我们身边拥有其他关系的人其实是一直在变动的。同学会随着毕业而变,同事也会随着公司而变,朋友会随着地方随着兴趣而变。校内网正是发现了此点从而改名人人网,希望借改名来延伸用户链,将同学关系转化。没有人会长期的去关注以前的校友、同事、朋友,事实是毕业之后同学之间的联系会越来越少,换了公司以后,同事之间也是,也许在同一个地方还会偶尔聚聚。只有拥有更长久、稳定的关系链才能使得社交网站的基础变的更牢固。本地化、区域化的交友模式,这种新的关系会相对更稳定,生活在同一个地方,周围的人不会有太大的流动。而使这些同地方的人产生交集,兴趣爱好会是很好的出发点。

垂直化

当前互联网都讲究垂直细分,让用户更快更准确的找到所需内容才能留住人,用户体验度是每家互联网企业所必须考虑的问题。社交网站同样也是,不同的用户有不同的需求,同一个用户也会拥有多种需求,而一家网站是不可能满足用户的所有需求。网站的定位应该基于不同目标群体的不同需求,拥有相同需求的人才会有相同话题。当前,SNS类社交网站数量庞大,同质化非常严重。除了少数先行者占领了市场份额外,后来者很难再分得一杯羹。夹缝中求生存只能提供差异化的服务,人和网、淘米网正是此类的代表。

移动化

未来的世界是移动的,不管是3G手机还是物联网产业、3网融合等都预示着这一趋势,截至2011年底,我国手机网民达到近4亿人。同时多款智能手机也开始内置FACEBOOK、Twitter、人人网等客户端。面对如此庞大的手机上网用户,社交网站不可能不行动。而移动化更会为用户带来更多的便利,坐在车上也能找到想找的人,第一时间参加社交活动。

一个好的网站是为用户创造价值,也为公司创造利润。传统意义上社交网站的盈利模式更多停留在广告、第三方应用、会员增值服务。而垂直化的社交毫无疑问可以更好的结合行业本身,开发出更多盈利模式。同样本地化也能更好的结合地方特色,乃至更多的线下的服务。

 

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